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2021-房地产公司:利用新媒体做好品牌宣传

利用新媒体做好品牌宣传

房地产公司

一、利用新媒体做好品牌宣传

1、做好选题策划。时代背景中借势热点。在十九大即将召开之际,以“喜迎十九大,共筑地产梦”为主题开展原创海报和四格真人漫画评选活动,吸引了2.23万人次阅读,2.19万人参与微信投票,刷新了房地产公司党政类微信文章最高阅读量和参与人数。

重大节日中寻找切入点。利用“三八”节连续两年开展《我是销售女神,我为三局地产代言》最美服务之星网络海选系列专题活动,连续吸引近3.5万人关注、2.5万人在线投票,进一步提升品牌价值。在武汉小学光谷分校竣工迎来首批学生之际,以“武汉最美小学”为主题,对校园环境和设施进行提前图片展示,吸引大量眼球,24小时内阅读量达13196人次,132人点赞。

日常工作中突出亮点。以相亲活动为切入点,利用微信H5发起一场荧光派对招募活动。在线上吸引3200多名年轻人上传大头照,动员6.2万身边朋友“集赞”,并将1300余名报名人员转入线下开展相亲活动,吸引线上粉丝线下回归。

2、打好组合拳。点状活动线状呈现。以公司女职工在局游泳比赛获得好成绩为契机,梳理展示近三年公司女职工在局运动会、羽毛球比赛、乒乓球比赛、游泳比赛、职工舞蹈比赛等竞技场上的精彩瞬间,在职工群众中形成了较大的反响。

零散素材集中展示。以欢庆元宵节为主题,整合各项目举办庆典活动信息,以零散素材来集中展示策划主题,渲染营造氛围。

3、全力进行推广。利用品牌价值。在大楚网和新浪网对“三八”节海选活动进行网络投票,参加武汉台关爱外来务工人员晚会,利用知名媒体造势宣传,提升影响力。

员工转发造势。2017年年初房地产公司将微信转发任务分解至了各部门、各项目年度目标责任状之中,积极动员领导干部转发企业微信,提升示范效应,促使每个人都成为品牌宣传员。并借助中建业主群、微信群进行扩散,形成中建铁杆粉丝。

粉丝互动影响。房地产公司积极与明源软件合作,在微信后台搭建业主服务小程序,绑定房屋交付、在线报修、在线投诉等功能,业主可以通过与小编互动,及时报修,提升体验感,从而增加微信关注度。

二、对新媒体宣传工作的思考

1.深度不够。新媒体发布内容局限于一对多的发布通知,暂时未形成“品牌社群”,无法和一线粉丝形成直接互动,一些粉丝想通过微信号投稿互动也基本无渠道、无路径。

2.人员紧缺。新媒体运营节奏快,从文字润色到图片处理都较专业,且工作负荷量大,能力强素质高的宣传人员较为紧缺。

以上为房地产公司在微信运营中的点滴经验和困惑,不当之处请批评指正,祝愿“中建三局”微信号继续提升影响力,成为华中地区乃至全国央企最具影响力的新媒体之一。

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